Zu wem gehört ADAC Reisen?

Um das zu verstehen, müssen wir einen Blick zurückwerfen – auf die Ursprünge dieser traditionsreichen Marke, ihre Entwicklung und die bedeutenden Wendepunkte, die ADAC Reisen zu dem machten, was es heute ist: eine etablierte Marke unter dem Dach eines der größten Handelskonzerne Europas.

Die Gründung und frühe Jahre

ADAC Reisen wurde ursprünglich als eine Erweiterung der Aktivitäten des ADAC (Allgemeiner Deutscher Automobil-Club) ins Leben gerufen. Der ADAC selbst, gegründet im Jahr 1903, ist vielen vor allem als eine der führenden Institutionen in Deutschland bekannt, die sich um die Belange von Autofahrern kümmert. Mit der Zeit erkannte der Club jedoch, dass das Reisebedürfnis seiner Mitglieder weit über reine Straßenkarten und Pannenhilfe hinausging.

So wurde ADAC Reisen gegründet – zunächst als Service für Mitglieder, um deren Urlaubsreisen zu erleichtern. Die Idee war einfach: Der ADAC wollte nicht nur praktische Tipps und Hilfsmittel für Reisen bereitstellen, sondern auch die Organisation übernehmen und seinen Mitgliedern maßgeschneiderte Angebote machen. ADAC Reisen richtete sich dabei an ein breites Publikum: Familien, Abenteurer, Individualreisende. Doch die Marke blieb lange Zeit direkt mit dem ADAC selbst verbunden – eine typische Erweiterung des Vereinszwecks.

In den ersten Jahrzehnten des Bestehens von ADAC Reisen konzentrierte sich die Marke vor allem auf Deutschland und Europa. Es ging darum, die Bedürfnisse der Autofahrer und Reisenden zu erfüllen und eine Brücke zwischen Sicherheit und Komfort zu schlagen. Besonders populär waren die Angebote für Camping-Urlaube und Rundreisen, die perfekt auf die wachsende Mobilität der Nachkriegszeit zugeschnitten waren.

Die erste große Veränderung: Privatisierung der Marke

Während ADAC Reisen ursprünglich unter der direkten Kontrolle des ADAC agierte, änderte sich dies mit der Zeit. Mit der zunehmenden Komplexität des Reisemarktes und dem Aufkommen großer internationaler Reiseanbieter wurde klar, dass die Marke auf die Expertise und die Kapazitäten eines professionellen Reiseunternehmens angewiesen war, um konkurrenzfähig zu bleiben.

In den frühen 2000er Jahren begann der ADAC daher, sich schrittweise aus dem operativen Geschäft zurückzuziehen. Die Marke ADAC Reisen wurde zwar weiterhin eng mit dem ADAC in Verbindung gebracht, operierte jedoch zunehmend eigenständig unter der Führung von externen Partnerunternehmen. Dieser Schritt war von strategischer Bedeutung: Während der ADAC sich weiterhin auf seine Kernaufgaben konzentrieren konnte, wurde die Marke ADAC Reisen professionalisiert und konnte von den Ressourcen und dem Know-how eines spezialisierten Reiseveranstalters profitieren.

Der entscheidende Wendepunkt: Übernahme durch die DER Touristik

Der nächste große Wendepunkt in der Geschichte von ADAC Reisen kam im Jahr 2014. In diesem Jahr wurde die Marke von der DER Touristik übernommen – einer der größten Reiseveranstaltergruppen in Europa. Die DER Touristik selbst ist Teil der REWE Group, einem der mächtigsten Handelskonzerne Deutschlands, der vor allem für seine Supermärkte wie REWE und Penny bekannt ist. Mit der Übernahme wurde ADAC Reisen endgültig Teil eines großen Konzernnetzwerks, das weit über den klassischen Tourismussektor hinausgeht.

Für ADAC Reisen war dies ein bedeutender Schritt. Die Zugehörigkeit zur DER Touristik brachte nicht nur finanzielle Stabilität, sondern auch Zugang zu einem globalen Netzwerk an Reiseveranstaltern, Hotels und Dienstleistern. Gleichzeitig blieb der Name „ADAC Reisen“ bestehen, da er mit einem hohen Vertrauensvorschuss bei den Kunden verbunden war. Diese Übernahme war jedoch nicht nur eine wirtschaftliche Entscheidung, sondern auch ein strategischer Meilenstein: Sie ermöglichte es der Marke, mit den großen Playern im Markt mitzuhalten, ohne ihre Ursprünge und die Assoziation mit dem ADAC aufzugeben.

Warum DER Touristik und REWE Group?

Die DER Touristik, als Muttergesellschaft von ADAC Reisen, ist ein Schwergewicht in der Tourismusbranche. Mit Marken wie ITS, Meiers Weltreisen und Kuoni deckt die Gruppe eine breite Palette an Reiseangeboten ab – von Pauschalreisen über Luxusurlaube bis hin zu Individualreisen. Für die DER Touristik war die Integration von ADAC Reisen ein logischer Schritt, um das Portfolio weiter auszubauen und die Marktpräsenz in Deutschland zu stärken.

Die DER Touristik wiederum ist seit 2000 Teil der REWE Group. Dieser Konzern ist nicht nur im Einzelhandel ein Gigant, sondern hat sich auch im Reisebereich eine starke Position aufgebaut. Der Einstieg in den Tourismus war dabei eine bewusste Diversifikationsstrategie, um neue Geschäftsbereiche zu erschließen und vom wachsenden Reisemarkt zu profitieren.

Für ADAC Reisen bedeutete die Zugehörigkeit zur REWE Group, dass die Marke nun Teil eines der stabilsten und finanzstärksten Unternehmen in Europa war. Dies eröffnete neue Möglichkeiten – von Investitionen in Technologie und Digitalisierung bis hin zu einer stärkeren internationalen Ausrichtung.

Die Rolle der Marke heute

Heute ist ADAC Reisen eine etablierte Marke innerhalb der DER Touristik und der REWE Group. Obwohl die operative Leitung längst nicht mehr beim ADAC liegt, bleibt die Marke stark mit den Werten des Automobilclubs verknüpft: Zuverlässigkeit, Sicherheit und Qualität. Die Zugehörigkeit zur DER Touristik hat es der Marke ermöglicht, sich in einem hart umkämpften Markt zu behaupten, ohne ihre Identität zu verlieren.

Gleichzeitig profitiert ADAC Reisen von der umfassenden Infrastruktur und dem Know-how der REWE Group. Dies umfasst nicht nur den Zugang zu internationalen Partnern, sondern auch die Möglichkeit, von Synergien innerhalb des Konzerns zu profitieren. So kann die Marke beispielsweise auf die Logistik- und Marketingressourcen der REWE Group zurückgreifen, um ihre Position weiter zu stärken.

Fazit: Zu wem gehört ADAC Reisen?

Die Frage „Zu wem gehört ADAC Reisen?“ lässt sich heute klar beantworten: Die Marke gehört zur DER Touristik und ist damit Teil der REWE Group. Dieser Übergang von einem kleinen, ADAC-geführten Projekt hin zu einer etablierten Marke unter einem großen Konzern ist ein Beispiel für die Wandlungsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit im Reise- und Tourismussektor.

Die Geschichte von ADAC Reisen zeigt, wie wichtig es ist, sich den Veränderungen des Marktes anzupassen und strategische Partnerschaften einzugehen. Was einst als Service für Autofahrer begann, ist heute ein fester Bestandteil eines der größten Reiseunternehmen in Europa. Und auch wenn der ADAC selbst nicht mehr im operativen Geschäft involviert ist, bleibt der Name ein Synonym für Qualität und Vertrauen – eine Brücke zwischen Tradition und Moderne.

Bildquelle: www.adacreisen.de